Biz ha detto di modificare il suo DNA al vertice tecnologico

Con l’arrivo dell’era dei media digitali, dovrebbe ancora una volta gli studi dovrebbero essere autorizzati a possedere cinema?

Joe Roth ha suggerito lunedì durante il vertice di Entertainment and Technology di varietà che gli studi potrebbero essere molto più agili sull’utilizzo delle loro foto se il divieto di 60 anni contro la proprietà del teatro fosse revocato. In questo modo, le foto potrebbero essere spostate dai multiplex dopo quattro fine settimana, quando la partecipazione tende a cadere in modo significativo e su DVD e altre forme di intrattenimento domestico.

“ non sarebbe meglio se gli studi possedessero i cinema?” L’ex boss dello studio ha interrogato la folla durante la sua conversazione principale con il direttore esecutivo di Variety Steven Gaydos. “ We ’ siamo seduti con un decreto di consenso di 60 anni, che non ha davvero senso.”

Roth, che ha tenuto posti di alto livello presso Fox e Disney prima di fondare Revolution Studios, è stato inavvertitamente catturato nella battaglia tra le mostre Disney e Internazionali sulle finestre teatrali di “ Alice in Wonderland, ” Il film che ha prodotto per la casa del topo. Disney ha tagliato un mese dalla tipica finestra di quattro mesi tra la corsa teatrale e il rilascio del DVD.

Mentre Roth era d’accordo con la posizione del CEO della Disney Bob IGER; s sugli accorciamenti delle finestre, ha ammesso di non aver avuto modo di avere il beneficio di avere “ Alice ” Diventa un caso di prova per lo studio.

Alcune mostre all’estero inizialmente si sono rifiutate di prenotare l’adattamento di Tim Burton, ma alla fine cedettero. Il film si sta avvicinando a $ 1 miliardo di botteghino in tutto il mondo, la maggior parte dei mercati internazionali.

Roth, che ha scherzato sull’essere una delle persone meno tecnologicamente informate nella stanza, ha anche esortato Hollywood a trarre maggiori vantaggi alle innovazioni digitali intensificando i suoi sforzi di marketing sui social media. Ha citato il suo successo con esso nella sua squadra di calcio di Seattle, osservando che i fan hanno aiutato a nominare la squadra.

“ le persone vogliono essere connesse, ” Egli ha detto. “ devi creare una community per i tuoi contenuti.”

Non era l’unico a suonare quella nota al Confab, parte di Digital Hollywood al Loews Hotel di Santa Monica. Apparentemente, Hollywood, Land of the Power Schmooze, potrebbe lavorare sulle sue capacità di social network online.

Il problema, hanno affermato diversi dirigenti veterani, è che coloro che prendono decisioni di marketing non sono ancora adeguati al passaggio al consumo ai media digitali.

“ Le agenzie e i marchi comprendono intellettualmente che hanno avuto modo di spostare i loro dollari online, ” Ha detto il comproprietario di Bermanbraun Lloyd Braun, ex top dirigente della ABC e Yahoo. “ non è ancora nel loro DNA.”

Prevedeva che il cambiamento, che una volta pensava sarebbe stato qui ormai, non arriverà fino a quando le persone che sono cresciute con Internet diventano cimiteri o amministratori delegati di marketing.

I marchi adorano ancora la televisione, concordato John McCarus, Digitas VP e Brand Director, ma altri stanno arrivando ad apprezzare “ Distribution guadagnata ” di contenuti attraverso siti di social media come Facebook e Twitter. Ha detto che le metriche per misurare tale impegno sociale stanno diventando più raffinate e monitorate più da vicino.

“ i marchi devono attingere ai social media, ” ha detto Jason Goldberg, co-fondatore di Katalyst con Ashton Kutcher. “ non puoi andare a dormire quando si tratta del web.”

Ha detto che a Katalyst, “ guardiamo tutto come liquido ora. Che sia ’ S ‘ Punk ’ D ’ o ‘ bellezza e geek, ’ Guardiamo tutte le piattaforme.”

Dal lato TV, reti e cabler stanno ancora lottando per adattarsi ai consumatori ’ Passa alla visualizzazione online e alla modifica del valore del contenuto in sindacazione.

“ It ’ è il caos totale e completo, ” Ha detto Peter Tortorici, CEO di GroupM Entertainment e ex dirigente della CBS. “ Lo dico perché siamo ancora in un periodo di risoluzione.”

La buona notizia, secondo il presidente della rete USA della programmazione originale Jeff Wachtel, è che l’industria è più ricettiva al cambiamento di quanto non fosse una volta.

“ quando un’azienda riconosce che le cose sono nei guai, allora sono aperti al cambiamento, ” Wachtel ha aggiunto.

Diversi hanno suggerito che la definizione stessa di reti potrebbe cambiare per includere le aziende tecnologiche.

“ Xbox è una rete via cavo – non lo saperanno, ” Roth ha detto, citando la società di gioco ’ S “ 8-10 milioni di abbonati.” Ha detto che Apple, Microsoft e Google potrebbero facilmente diventare reti che servono contenuti originali.

Daniel Scheinman, vicepresidente senior e direttore generale di Cisco Media Solutions, ha affermato che la sua azienda sta esaminando i modi in cui può distribuire contenuti e fare monete nel processo.

“ quello che vediamo è un mondo che si sta spostando verso dove sono tutti i dati, ” Egli ha detto. “ vogliamo creare un mondo in cui i dati e i contenuti hanno valore.”

Sì, il mercato dei DVD è diminuito e anche le valutazioni TV stanno diminuendo, ha detto Roth. Ma si stanno aprendo nuove opportunità.

“ Il mondo gira più velocemente, ” Egli ha detto. “ il calore brucia più velocemente. Devi apportare modifiche per questo.”

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