B’Casters in rimbalzo da quando l’hockey è de-alzato

Dopo aver visto mezza stagione di hockey che si schiantava attraverso il ghiaccio a causa di congelati negoziati di lavoro, i dirigenti di Fox, ESPN e la miriade di emittenti regionali e locali che trasportano partite di hockey in attesa della risposta a una domanda chiave: il disco si ferma qui?

È appena iniziato e non potevano essere più sollevati. Un anno fa, Hockey aveva il mondo su una corda, con un’esposizione ai media crescente, grandi potenziamenti nell’interesse nazionale da parte di fan e licenziatari e un contratto televisivo di rete esagerato nella borsa. Ma un blocco di 103 giorni di giocatori della National Hockey League da parte dei proprietari di squadre è durato dall’inizio dell’autunno fino a due settimane fa, e sono andati per sempre quasi 40 partite per squadra dal programma di 84 partite.

Ma Fox Sports sta avanzando nonostante il carico di gioco ridotto. Il Weblet, che l’anno scorso ha firmato un accordo quinquennale da $ 155 milioni con la NHL per trasportare 12-15 partite a stagione, sta in realtà perdendo solo una partita dal suo programma di debutto quest’anno. (La perdita è grande, però: era il gioco All-Star, che era previsto per Jan. 21 ed è stato cancellato settimane fa in un punto basso nei colloqui contrattuali.)

Fox non va in onda con la sua lista di partite di hockey di weekend fino a un aprile, e i dirigenti la scorsa settimana si sono arrabbiati per mettere insieme un programma esatto dopo l’improvvisa svolta nei negoziati ha concluso il blocco. Ma i grandi giocatori sul campo sono convinti che l’hockey sia ancora hockey, il controllo dei danni sarà minimo e ci sarà alcuna post-passa amara per gli spettatori, gli acquirenti di annunci o i dirigenti della rete.

“ I fan di Hockey sono fondamentalmente pazzi sul gioco e e#8217; camminano attraverso un muro di fuoco per vederne uno, ” Ha detto Tracy Dolgin, VP di Fox Exec del marketing. “ L’hockey è perfetto per il nostro giovane pubblico e tutte le qualità simili al gioco sono ancora lì.”

Recenti incursioni nell’hockey da parte delle reti di trasmissione hanno portato alcuni numeri di valutazione sciolti (un pacchetto di sei partite di partite pomeridiane del fine settimana su ABC nelle ultime due stagioni sono state in media un 1.7 valutazione, con un massimo di 2.3). Come ha fatto con la sua avventura per la prima volta nel calcio quest’anno, Fox afferma che sta acquistando in futuro con il suo franchising di hockey e la linea di fondo a breve termine non è di primaria importanza.

“ non abbiamo ottenuto questo solo per questa stagione, ” Disse Dolgin. “ questo è in costruzione a lungo termine. Con il calcio, avevamo un’enorme base di supporto integrato – Ci sono 85 milioni di spettatori di calcio la domenica. Qui, stiamo costruendo su una piccola base fanatica, una demo perfetta che potrebbe teoricamente essere un grande pubblico. Ciò che abbiamo davvero perso è un gioco, più un bordo tattico. Quando stavamo commercializzando la NFL, avevamo nove mesi per farlo. Con l’hockey, lo stacciamo insieme in 80 giorni.”

Secondo diversi dirigenti pubblicitari, il lungo ritardo nell’inizio della stagione dovrebbe avere un effetto molto scarso sulla capacità di Fox di attirare un pubblico che ha solo una strada per andare – su.

“ ABC stava saltando dentro e fuori dal gioco, e non cercavano di creare una casa per questo, ” ha detto un importante acquirente di media. “ Penso che Fox sarà in grado di fare un vero lavoro sull’hockey, con le loro giovani demo maschili e la loro capacità di promorsi incrociato per la programmazione in prima serata.”

A ESPN, una vecchia mano in questo gioco, le previsioni sono tranquillamente sicure ma decisamente più caute. Il blocco del giocatore ha costretto la rete via cavo a radere 12 partite dal suo programma originale di 26 partite. Su ESPN2, lanciato 15 mesi fa, una lista di 75 partite per quest’anno è stata respinta a 37.

“ è difficile prevedere l’impatto complessivo (del blocco), ” ha detto il vice vicepresidente di ESPN John Wildhack. Ha citato rapporti diffusi che la vendita dei biglietti dall’insediamento del lavoro non è stato a dir poco sorprendente e aggiunto, “ spera che si tradurrà in un aumento del pubblico. I fan hardcore torneranno. Ma le persone che si sono interessate all’hockey l’anno scorso torneranno ora? Il tempo lo dirà.”

ESPN2, che ha quasi raddoppiato la sua portata familiare a 17 milioni dalla sua premiere, sta cercando di saltare il suo pubblico di hockey lanciando lo spettacolo nazionale di notizie e al piano notturno dello sport. “ NHL 2Nny, ” una striscia da martedì-sabato di mezz’ora, debutta a febbraio. 7.

All’inizio dell’estate scorsa, la squadra nel più grande mercato (i New York Rangers) ha chiuso un esagono di 54 anni vincendo il campionato della Stanley Cup di Hockey. ESPN ha ottenuto la sua valutazione di hockey più alta per il gioco di chiusura con un 5.2, un salto di oltre il 500% rispetto al pubblico medio della stagione regolare.

“ Dopo la scorsa stagione, avevamo speranze molto grandi, ” riconosciuto Wildhack. “ il programma di 48 partite in questa stagione è una specie di sprint per il traguardo, ” che lui e gli altri nello sport ritengono in effetti essere un grande vantaggio. Sedici 26 squadre della League raggiungeranno i playoff e il breve programma rende ogni partita molto più significativa per le fortune del club.

Alla Madison Square Garden Network, sede dei Rangers, i dirigenti lamentano l’enorme perdita di slancio dalla corsa del campionato euforico dell’anno scorso e#8217;. Non sono anche troppo elettrizzati dalla perdita di 39 partite dalle liste di MSG e MSG2, che raggiungono collettivamente quasi 9 milioni di case.

Jim Liberatore, direttore delle vendite di MSG, ha affermato praticamente tutti gli inserzionisti Net 8217; Il loro annuncio acquista in altri programmi di Msg e loro sono ora incanalati nel programma di hockey rivisto. Lo stesso vale per gli acquirenti di ESPN. È uno dei grandi vantaggi di essere un outlet per tutti gli sport, in quelle demo da uno sport a un altro Don ’ T cambierà molto e quindi gli inserzionisti acquisterà prontamente in altri programmi quando non si diventa non disponibile.

La rete regionale di Prime Sports Prime Sports con sede ad Anaheim, che ne ha 4.2 milioni di abbonati e porta la L.UN. Kings and the crescente nuovi arrivati di Anaheim, The Mighty Ducks, hanno perso 30 partite di Kings e 16 giochi Ducks dal Sked 1994-95. Il manager della pubblicità Bryan Byrd ha notato che gli acquisti di annunci vengono reindirizzati nel nuovo programma di hockeycast quasi senza perdere un battito.

“ La situazione dell’hockey è diversa, perché questo era un blocco, non uno sciopero, ” Egli ha detto. “ Penso che ciò significhi che i fan hanno vinto ’ T essere quasi amaro. E i irriducibili torneranno.”

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