Transmedia è il biz Buzzword du jour, ma chiedi alla gente di definirlo e tu probabilmente riceverà una varietà di risposte.
Una cosa è certa, tuttavia, afferma Liz Rosenthal, CEO di Digital Media Consultancy Power al Pixel: Storytelling e la partecipazione del pubblico si trovano al centro di ogni progetto Transmedia di successo.
Ma qual è il miglior modello finanziario per i progetti transmediali e in che modo ciò influisce sulla forma che assumono?
“ al momento non esiste un modello e mentre la tecnologia sta cambiando così rapidamente, anche la forma di queste storie sta cambiando, ” Rosenthal dice.
In Europa, i fondi cinematografici statali, come il CNC in Francia e Medienboard Berlin-Brandenburg in Germania, stanno fornendo gran parte dell’impulso. Queste organizzazioni tendono a vedere transmedia come un’area per la creatività r&D, piuttosto che sforzi commerciali.
I produttori devono adottare un approccio agnostico, afferma Nuno Bernardo, CEO della società di produzione transmediale Beactive.
Piuttosto che pensare a uno show televisivo o a un film, i produttori dovrebbero sviluppare una proprietà intellettuale e quindi sfruttarlo su varie piattaforme.
“ Uno dei grandi vantaggi di Transmedia è che non dipendi da una sola fonte di entrate, ” lui dice.
Le grandi società internazionali di produzione e distribuzione si stanno anche muovendo a velocità nello spazio transmediale.
Claire Tavernier, Senior Exec VP, FMX e Drama mondiale, Fremantlemedia, sottolinea che il modello di formato, che la società ha usato con grande efficacia con proprietà come “ idoli ” e “ Got Talent, ” Funziona anche in transmedia, con versioni diverse in territori diversi.
Ad esempio, “ ordinato, ” che ha recentemente vinto un Rockie Award al Banff per il progetto di intrattenimento online, è un u.K. Cooking Show disponibile su YouTube.
“ si trattava di trovare un gruppo di giovani che erano molto adatti al pubblico di YouTube e abbiamo costruito un ambiente sociale intorno a loro, ” Dice Tavernier. L’interazione dei social media tramite Facebook è un elemento centrale dello spettacolo, che è rivolto ai 18-30 anni.
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