AD BIZ ‘NETS GOAIN

Gli analisti del settore prevedono che la spesa pubblicitaria associata a “ e-commerce, ” o le transazioni commerciali condotte su Internet, possono raggiungere $ 1 miliardo quando il 1997 viene contato.

E, senza una sorpresa in un settore dominato da uno dei principali attori in hardware (Intel) e uno in software (Microsoft), anche il mondo degli annunci basato su net sta iniziando a consolidare.

Duro sulla scia del recente annuncio che tre agenzie chiave net-add — Petry Interactive, Katz Millennium e Imaginazioni interattive — Diventerebbe uno, i media 24 ore su 24, 7 giorni su 7, si dice che l’amministratore delegato del trio appena fuso afferma che la società è alla ricerca di altri mondi net-ad.

“ è solo il primo passo di un gioco di consolidamento che stiamo intraprendendo per il business delle vendite di annunci su Internet, ” David Moore, CEO dei media 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ha detto a Net News Service News.com. “ è una massa critica più grande di pubblico che possiamo prendere agli inserzionisti.”

Altri obiettivi

The “ Consolidation ” non si fermano lì. Focalink e Clickover si sono fusi a dicembre e il più grande revisore pubblicitario basato su netto, i profili Internet, hanno inghiottito il suo più grande concorrente, NetCount, il mese precedente. Moore non ha indicato quali aziende nette che potrebbe prendere di mira per l’acquisizione, ma i profili Internet o il focalink focano sono allettanti obiettivi di acquisizione ora che stanno diguendo le proprie acquisizioni.

(La questione di come viene monitorata la pubblicità su Internet è ancora una questione di dibattito a caldo, tuttavia; sembra una conoscenza pertinente, una nuova misurazione della West Coast “ Servizio di misurazione ” senza legami con la misurazione Nielsen/Arbitron universo, sta vincendo quella particolare battaglia.)

E in un segno sicuro che il mercato sta maturando, il più grande outfit Net-Ad in giro, DoubleClick, depositato a dicembre un’offerta pubblica iniziale di $ 32 milioni sul mercato azionario NASDAQ — Principalmente per i doppi scopi di gonfiare se stesso a una dimensione troppo grande per essere facilmente digerito e per avere un fondo discrezionale a disposizione per acquistare altre agenzie pubblicitarie.

Affermazione

L’analista del settore Bill Bass di Forrester Research a Boston ha notato che “ quelle persone che pensavano che gli annunci netti sarebbero decollati (erano) giusti … (Entrate) sono raddoppiati ogni anno.”

A quella clip, potrebbe diventare una torta da 8 miliardi di dollari da tagliare entro il 2000, secondo Forrester e le stime di conoscenza pertinenti.

Lascia un commento