ABC tira la svolta della tonalità per l’autunno

Colorali più che gialli all’ABC.

Cinque anni dopo che la rete ha introdotto il suo elegante e giallo “ la TV è buona ” campagna, la rete Alphabet ha optato per revisionare completamente il suo look. Sono finiti l’uso in rete di foto in bianco e nero di talenti di rete e la sua esclusiva dipendenza dal giallo come colore di sfondo.

Vieni autunno, il giallo sarà unito da tinte verdi, rosse e blu insieme a colpi di azione dal vivo a colori della rete.

“ la rete sembrerà molto diversa da come sembrava negli ultimi quattro anni, ” ha detto il vicepresidente senior della ABC del marketing Mike Benson. “ il giallo è ancora molto importante, ma noi ’ re America; s Company di trasmissione e l’America è composta da più di un solo colore.”

ABC aveva trascorso anni a costruire il suo equità del marchio come rete gialla — anche adottare la canzone di Hit Coldplay “ Yellow ” come il suo inno non ufficiale. La decisione di disattivare la sua dipendenza dall’aspetto ha sorpreso alcuni esperti di marketing della rete rivale, ma Benson ha sottolineato che alcune delle vecchie campagne, tra cui il net ’ s a quattro note, rimane.

“ We ’ stiamo facendo la stessa cosa alla nostra rete che Volkswagen ha fatto con lo scarabeo, ” Egli ha detto. “ hanno preso qualcosa che tutti hanno riconosciuto e hanno reso di nuovo fresco.”

Cerchio completo

Sotto la guida di Leo Burnett USA — Con cui ABC ha contratto all’inizio di quest’anno piuttosto che a Chiat/giorno, l’agenzia che ha lanciato l’irriverent “ la TV è buona ” movimento — Alphabet Web incorporerà anche più cerchi nei suoi progetti.

Ispirato al logo rotondo della ABC, Benson ha detto che il Chief Creative Officer di Leo Burnett Cheryl Berman ha inventato il mantra di “ possedere il cerchio.” I punti enfatizzeranno la natura circolare del logo ABC, insieme alle lettere ‘ A, ’ ‘ B ’ e ‘ c.’

“ Il logo ABC è composto da cerchi, quindi perché non approfittarne?” Benson ha detto. “ quello che si riduce è un senso di comunità o insieme. È importante ricordare al pubblico di cosa si tratta, ma farlo in modo fresco e contemporaneo.”

Benson ha detto che gli spettatori inizieranno a vedere pezzi del rifacimento dell’immagine durante la settimana successiva, portando a una revisione completa a settembre. 23, la prima notte della nuova stagione. I primi punti per sfoggiare il nuovo look enfatizzeranno la rete ’ s “ happy hour ”-brand 8 p.M. a 9 p.M. Blocco della settimana.

‘ Happy ’ parlare

Come uno dei cardini della spinta autunnale della ABC, “ Happy Hour ” sarà promosso con una varietà di slogan, tra cui, “ l’unica cosa che abbiamo servito è un buon momento ” e “ finalmente 60 minuti puoi ridere.”

ABC farà affidamento sui suoi fratelli Disney per aiutare a far scoppiare la voce quest’estate, promuovendo sia i nuovi spettacoli della rete che il suo happy hour “ Blocca su reti via cavo, negozi Disney e parchi a tema.

“ farà molto per aumentare la consapevolezza degli spettacoli, ” Benson ha detto.

La rete sta inoltre spendendo un sacco di soldi per attirare il pubblico di minoranza, tra cui punti radio e di stampa mirate in latino e bilingue a base asiatica.

“ Penso che siamo più aggressivi in quella zona di qualsiasi altra rete, ” Benson ha detto.

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